Например, если ваш сайт посвящен автомобилям, и на каждой его странице несколько раз встречается слово <автомобиль> или другие слова, относящиеся к автомобилям, то, скорее всего на нем будут показываться объявления AdSense, относящиеся к автомобильной тематике. Напротив, если тема сайта четко не очерчена, например это сайт, посвященный анекдотам, то и объявления могут показываться совершенно случайные, а в большинстве случаев это могут быть так называемые публичные объявления (социальная реклама), за которые Google не платит денег.